Jijide (积极的, jījí de, qui signifie « joie de vivre » ou attitude positive en chinois  ) est une maison de parfum contemporaine qui traite chaque fragrance comme une passerelle entre les cultures. Fondée en 2016 à Milan, Jijide est le fruit d’une collaboration culturelle entre entrepreneurs chinois et italiens partageant une passion commune pour l’art olfactif  . Dès l’origine, l’ambition des fondateurs était claire : faire du parfum un langage universel capable de rapprocher les peuples, au-delà des frontières et des différences. Leur mantra : « Perfumes become a universal expression, helping the exchange between cultures, inclusion and integration » .
La vision de Jijide s’enracine dans le dialogue entre Orient et Occident. Chaque parfum est conçu comme une conversation artistique où le savoir-faire de la parfumerie italienne rencontre l’esthétique et les symboles venus de Chine. On y décèle des clins d’œil à la calligraphie, aux philosophies orientales, aux ingrédients sacrés d’Asie, tout en respectant la grande tradition française et italienne de la haute parfumerie. Cette fusion créative donne naissance à des fragrances à la fois avant-gardistes et profondément humaines. La marque se distingue par son approche inclusive et anticonformiste, remettant en question les conventions de genre, de race et de classe dans le parfum . Chez Jijide, pas d’étiquettes limitatives : les parfums sont unisexes, transcendant les catégories pour ne valoriser que l’émotion et la personnalité de celui ou celle qui les porte.
Olfactivement, les créations Jijide explorent une palette sensorielle inédite. La collection initiale, lancée en 2021, s’articule autour de thèmes universels (la famille Collezione Dialogo et Collezione Personalità évoquent le dialogue et la personnalité). Les jus marient des notes d’Asie (thé, riz, épices rares) à des accords contemporains européens, reflétant le métissage culturel cher à la maison. La marque s’appuie sur la recherche et l’expérimentation pour élaborer des parfums évolutifs et novateurs, tout en privilégiant des matières premières naturelles de haute qualité et des pratiques durables . Engagée éthiquement, Jijide veille à utiliser des matériaux écoresponsables et non toxiques, fidèle à sa philosophie humaniste et progressiste .
En quelques années, Jijide s’est forgé une identité forte dans la parfumerie de niche. Son indépendance et son audace artistique séduisent une nouvelle génération d’amateurs en quête de sens et d’originalité. Maison “multiculturelle et sans limites”, Jijide invite chacun à un voyage olfactif entre tradition et modernité, où le parfum devient un vecteur de dialogue, de tolérance et de partage. Porter un parfum Jijide, c’est affirmer une part de soi universelle, libre et positive – un véritable pont entre les cultures, posé sur la peau et inoubliable dans les esprits  .
